О курсе
В феврале 2011 года школа рекламы и коммерческого дизайна Багаж открыла новый формат – месячный курс-интенсив "Рекламные коммуникации". Этот курс является первым образовательным проектом в Харькове, который рассматривает весь цикл разработки рекламного продукта, начиная с разработки идеи и заканчивая ее реализацией.
На кого рассчитан тренинг:
руководители отделов маркетинга и рекламы, бренд-менеджеры, владельцы бизнеса, рекламисты, копирайтеры.
Какие навыки получают участники:
понимание сути рекламы, основных ошибок агентств и рекламодателей при разработке рекламного продукта; способность смотреть на свой продукт глазами потребителя и оперативно выбирать наиболее эффективные средства коммуникации с ним; понимание принципа сотрудничества агентство-заказчик; овладение методами создания и оценки рекламных идей; навыки презентации рекламных проектов.
В программе курса, наряду с обзорными лекциями, предусмотрено проведение большого количества практических занятий. В процессе обучения слушатели делятся на группы, работают в них в течении всего интенсива и по окончании курса команды представляют свой проект — полный цикл разработки рекламного решения для отдельно взятой торговой марки.
Все обучение делится на пять основных блоков:
Реклама и креатив
Продакшн
Фотопродакшн
Реклама в интернете
PR для рекламиста
Клиент-сервис
Блок PR
Количество часов: 7
Лектор: Татьяна Острогляд
PR-консультант / директор PR-агентства Ostrogliad PR Consulting / организатор Харьковского PR-клуба / автор книги "PR на каждый день"
Программа:
Что значит "региональный PR"? Минусы и плюсы в работе PR-менеджера компании регионального уровня.
Зачем нам PR?
Различие между рекламой и PR: как его объяснить своему руководству и коллегам. Как внедрять PR в структуру компании.
Специфика PR в региональной компании:
- непонимание задач и возможностей PR даже топ-менеджментом;
- непонимание топ-менеджментом стратегической функции PR для бизнеса;
- ограниченность знаний, ресурсов, штата, масштабов, креативной и менеджерской смелости для реализации задач;
- зато – более скрупулезный подход к выполнению задач (PR-менеджер лучше все сделает «по книжке» и не упустит ничего важного, чем понадеется на опыт «я это уже сто раз делал, прокатит»);
- изобретательность в ограниченных условиях.
Работа со СМИ.
Особенности использования PR-методов в общении с региональными СМИ.
- журналисты региональных СМИ – не специалисты в вашей отрасли;
- отличия пресс-релизов для отраслевой, центральной деловой и местной прессы;
- платить за публикации или нет?
Специфика общения с национальными СМИ:
- общение в телефонном и письменном режиме;
- зачем PR менеджеру брать на себя обязанности по размещению рекламы в центральной прессе?
